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INNOVACIÓN INNOVACIÓN
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GREEN MARKETING: • El llamado Greenwashing no solo puede hacer que tus
clientes pierdan el interés, sino que penalicen a tu marca y
se dañe la reputación de tu empresa.
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Las marcas solo necesitan creatividad para poder imaginar un ¿Cómo no caer en el Greenwashing?
futuro verde
No generar la fantasía de desaparición de crisis climática al
Por Elia Cerón Acevedo* comprar tu marca. En este marketing no existe el “problema-
solución”, así que evita la comunicación confusa.

Hay que ser específicos y manejar información demostrable,
a responsabilidad social de cualquier organización debe asumir ya que existen estándares publicitarios que pueden
un papel importante para con sus clientes, no solo por moda o penalizarte por publicidad engañosa, di la verdad, no lo
Laceptación, sino para tener un balance entre lo que expresas engrandezcas.
como empresa y las necesidades, intereses y bienestar que como
marca debes de representar ante la sociedad. Los pequeños pasos siempre son buenos para comenzar,
pero no para confundir a los consumidores, ya que se
La consideración de la ecología como un componente básico en puede generar un gran impacto, pero no la sugerencia de
la forma de pensar de las empresas da lugar al Green Marketing. reversibilidad del cambio climático con tan solo pequeñas
acciones. Está en tu empresa marcar el camino por seguir.
La forma de concebir el marketing no supone asumir una Y sobre todo, separa los objetivos comerciales de los
responsabilidad mínima, sino que consiste en ayudar a los grandes cambios que quieres para tu marca.
usuarios a consumir de manera responsable y, en cierto aspecto,
“educarlos” para tener mejores hábitos. Conclusiones:

Cambios en el comportamiento: Lo premisa para hacer Green Marketing conlleva a reducir o
eliminar los daños causados al entorno, buscar alternativas
Dependiendo de tu producto o servicio, puedes “educar” a tus y mejorar la composición de productos. Cabe resaltar
clientes y proporcionar alternativas que vayan acorde con tu que llevando todo esto acabo el cambio no sucederá
marca, sin excluirla o minimizarla. instantáneamente, sino de manera parcial y progresiva.
Por eso es importante concientizar a tus consumidores
Alternativa atractiva: y que como empresa sean transparentes y precisas en el
contenido compartido.
Presentar un producto sustentable como la alternativa más
atractiva frente a otras opciones contaminantes, es una manera Empecemos hoy a crear una cultura sustentable.
directa de tratar el problema.
*MKT digital CANACO CDMX
Marca experta:

El Green Marketing demanda especialistas expertos en poder
transmitir mensajes auténticos. No se trata de vender una postura,
sino de involucrarse de verdad.

Contradicciones en las soluciones:

La actitud en los cambios siempre resalta y cuando una marca
quiere participar en las nuevas tendencias se nota. También se nota
cuando la marca proyecta una imagen ilusoria de responsabilidad
ecológica, confundiendo a los clientes, mientras que sus acciones
van en contra del medio ambiente. Eso solo, genera desconfianza
y desafección del público.

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