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             INNOVACIÓN                                                                                                                                                                                                        INNOVACIÓN
                                                                                            •

                                GREEN MARKETING:                                            •                                                                                             El  llamado  Greenwashing  no  solo  puede  hacer  que  tus
                                                                                                                                                                                          clientes pierdan el interés, sino que penalicen a tu marca y
                                                                                                                                                                                          se dañe la reputación de tu empresa.
                                                                                                             •
                             Las marcas solo necesitan creatividad para poder imaginar un                                                                                                 ¿Cómo no caer en el Greenwashing?
                                                       futuro verde
                                                                                                                                                                                          No generar la fantasía de desaparición de crisis climática al
                                                   Por Elia Cerón Acevedo*                                                                                                                comprar tu marca. En este marketing no existe el “problema-
                                                                                                                                                                                          solución”, así que evita la comunicación confusa.


                                                                                                                                                                                          Hay que ser específicos y manejar información demostrable,
                                    a responsabilidad social de cualquier organización debe asumir                                                                                        ya que existen estándares publicitarios  que pueden
                                    un papel importante para con sus clientes, no solo por moda o                                                                                         penalizarte  por  publicidad  engañosa,  di  la  verdad,  no  lo
                                Laceptación, sino para tener un balance entre lo que expresas                                                                                             engrandezcas.
                                 como empresa y las necesidades, intereses y bienestar que como
                                 marca debes de representar ante la sociedad.                                                                                                             Los  pequeños  pasos  siempre son  buenos  para comenzar,
                                                                                                                                                                                          pero  no  para confundir  a los  consumidores,  ya que  se
                                 La consideración de la ecología como un componente básico en                                                                                             puede generar un gran impacto, pero no la sugerencia de
                                 la forma de pensar de las empresas da lugar al Green Marketing.                                                                                          reversibilidad del cambio climático con tan solo pequeñas
                                                                                                                                                                                          acciones. Está en tu empresa marcar el camino por seguir.
                                 La  forma  de  concebir  el  marketing  no  supone  asumir  una                                                                                          Y  sobre  todo,  separa  los  objetivos  comerciales  de  los
                                 responsabilidad  mínima,  sino  que consiste en ayudar a los                                                                                             grandes cambios que quieres para tu marca.
                                 usuarios a consumir de manera responsable y, en cierto aspecto,
                                 “educarlos” para tener mejores hábitos.                                                                                                                  Conclusiones:

                                 Cambios en el comportamiento:                                                                                                                            Lo premisa para hacer Green Marketing conlleva a reducir o
                                                                                                                                                                                          eliminar los daños causados al entorno, buscar alternativas
                                 Dependiendo de tu producto o servicio, puedes “educar” a tus                                                                                             y  mejorar  la  composición  de  productos.  Cabe  resaltar
                                 clientes  y  proporcionar  alternativas  que  vayan  acorde  con  tu                                                                                     que llevando  todo  esto acabo el cambio  no  sucederá
                                 marca, sin excluirla o minimizarla.                                                                                                                      instantáneamente,  sino  de manera parcial  y progresiva.
                                                                                                                                                                                          Por  eso  es  importante  concientizar  a  tus  consumidores
                                 Alternativa atractiva:                                                                                                                                   y que como empresa sean transparentes y precisas en el
                                                                                                                                                                                          contenido compartido.
                                 Presentar  un  producto  sustentable  como  la  alternativa  más
                                 atractiva frente a otras opciones contaminantes, es una manera                                                                                           Empecemos hoy a crear una cultura sustentable.
                                 directa de tratar el problema.
                                                                                                                                                                                                                  *MKT digital   CANACO CDMX
                                 Marca experta:


                                 El  Green  Marketing  demanda  especialistas  expertos  en  poder
                                 transmitir mensajes auténticos. No se trata de vender una postura,
                                 sino de involucrarse de verdad.

                                 Contradicciones en las soluciones:

                                 La  actitud  en  los  cambios  siempre  resalta  y  cuando  una  marca
                                 quiere participar en las nuevas tendencias se nota. También se nota
                                 cuando la marca proyecta una imagen ilusoria de responsabilidad
                                 ecológica, confundiendo a los clientes, mientras que sus acciones
                                 van en contra del medio ambiente. Eso solo, genera desconfianza
                                 y desafección del público.








        24 VISIÓN CANACO                                                                                                                                                                                                      25 VISIÓN CANACO
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